por Ventajas:
• Es de extraordinaria importancia en situaciones de emergencia.
• Es el medio de comunicación que logra la mayor inmediatez.
• Es mucho más económica, por su operación y adquisición.
• Puede ser escuchada hasta en los lugares más apartados e incluso inhóspitos, y su señal abarca a gran parte del mundo o a todo el mundo, como es el caso de emisoras internacionales (Radio Habana Cuba).
• Cuenta con un lenguaje propio.
• Logra gran proximidad con los intereses básicos de la población. (En el caso de la Radio Cubana su propia estructura de «sistema» apoya en alto grado tal proximidad). Una información de gran interés noticioso que se produce en determinada localidad específica y se haya transmitido por una emisora municipal logra trasladarse casi de inmediato al nivel nacional para que la difunda una de las emisoras de ese nivel.
• Es el medio que menos interpone obstáculos físicos, dificultades intelectuales y requisitos técnicos entre el emisor y el perceptor del mensaje radiofónico.
• Su auditorio es muy superior al resto de los medios.
• La voz humana, por su poder persuasivo, es superior a la palabra impresa.
• La emisión radial no precisa atención especializada, es decir, se puede simultanear compartiendo actividades y estímulos, sobre todo cuando no requiere concentración mental.
• Hoy un radio receptor puede ocupar un pequeño lugar en un simple bolsillo, lo que lo hace sumamente práctico y funcional.
Desventajas
• La expresión radiofónica no le permite al oyente que se repita la exposición del medio. No puede volver atrás en la lectura, como en la prensa escrita, para aclarar dudas o comprender un giro literario difícil.
• El locutor, en ocasiones, impone al oyente un ritmo de lectura superior a su grado de captación.
• El carácter efímero del mensaje radial merma su eficacia y posibilita errores de interpretación o la propagación de rumores basados en el entendimiento parcial o torcido de la información.