por Si no se cumpliera con este requisito no podríamos llegar al oyente y el mensaje se convertiría en un ruido que no aporta ninguna información y cuando más estaríamos oyendo algo no deseado, imposible de entender pues es como si fuera transmitido en un idioma desconocido.
No sólo es importante comprender las palabras, importa también estar dispuestos a escucharlas, que exista el deseo de oírlas. Y solo así estaríamos aproximándonos a realizar una empatia de lo deseado para ser consumido o apropiado por el oyente del mensaje que le estamos proponiendo. Muchos presuponen lo que el oyente quiere oír, aspecto erróneo. Se debe partir del resultado de las investigaciones para saber sus necesidades. Ya definido la estrategia del mensaje nos buscaremos a los creadores. No debemos conformarnos con saber el qué y el cómo hacerlo, sino quien lo va hacer.
Constantemente se hacen evaluaciones de los contenidos de los programas: si el oyente quiere más información, si quieren más música, si quiere más análisis, si quiere variedad de asuntos, si quiere abundancia de elementos para formar su propio juicio. Lo más curioso es que muchos caen en la trampa de interpretar subjetivamente las necesidades de los oyentes, lo que gusta o no, sin tener ninguna sustentación teórica.
Entonces si importante es saber por investigaciones las necesidades de los públicos, sumamente cuidadosa debe ser la selección de las palabras. Cada palabra debe ser un código en si mismo, comprensible y adornadas con sonoridad y entonaciones, agregar efectos sonoros para llamar aun más la atención, debe estar claro que la propuesta llegará a los públicos y no debe prestarse a otras lecturas que pudieran enrarecer el mensaje.
Para muchos las palabras pertenecen a un lenguaje y estas pueden ser vivas, activas o pasivas. La producción de palabras de una manera determinada como característica de un emisor verbal es el punto de partida de una idea de lenguaje vivo. Lo mismo en el radio, en la conferencia o en la clase la utilización de las palabras busca esclarecer brevemente una idea, un contenido. Un buen conversador hace de la palabra un ejercicio de humanización de cada experiencia real o imaginaria.
La radio utiliza la palabra escrita y la usa como palabra viva. Pues existe una sutil diferencia entre si se escribe para ser leído donde puede recrearse el texto o cuando eso mismo cuando se escribe para leer por radio el texto debe atemperarse a los requisitos del medio o la mayoría de las palabras no se entenderán. Hay quien cree que un texto directo logra mayor compresión pero falla en la mayoría de los casos por la falta de seducción que debe provocar el medio para captar al oyente. Si por el contrario adorna con un lenguaje poético puede provocar un ruido semántica que se vuelve incomprensible.
Por eso los hablantes, con frecuencia tienen un vocabulario más reducido; son incapaces de buscar y encontrar todas las posibilidades de la lengua; quienes se conforman con las formas de expresión más trilladas y por ello suelen ser aburridos y cuando comenten un error no saben como salir victorioso, pues no tienen sinónimos para acudir en su auxilio.
La palabra no puede se un mero vehículo sino la razón de ser de cada programa hablado. Y en tal caso estaríamos ante un ejemplo de lo que es llamado lenguaje vivo.
El lenguaje, en la creación artística, requiere de puertas abiertas, de aire renovador, de eso precisamente: libertad creativa
Pero cuidemos en la transmisión directa de lo que aspiramos hacer llegar pues se puede convertir en un mensaje negativo, rechazado o ignorado y no lograra el impacto social deseado.
En cada sociedad existen prejuicios, rechazos a términos directos y si lo que buscamos es crear conciencia, cultura, valores y actitudes de defensa será imposible lograr imponiendo el tema, amenazando con consecuencias de desastres. Hay que apelar a la compresión, la solidaridad humana, la confianza y el crédito en la ciencia.
La propaganda es ideal para intentar reforzar estos temas pero con creatividad, lenguaje comprensible, responsables sin temor o miedo, seguros, confiados.
La radio es un medio que nos convoca, nos llama y, si bien lo hace personalmente, en forma íntima, son muchos, una comunidad social la convocada por su comunicación.
La tecnología permite que el oyente escuche solo a la radio, pero por ello no este aislado. No es solamente miembro de un grupo social; la radio le permite o dota de capacidad para construir con otros desde sí mismo y su experiencia. La capacidad atractiva de la radio hace que la experiencia acumulada se represente en común, se traiga a relación, sirva de base a lo que se dice ahora y así logra la comunicación y su referencia pasiva o atesorada, por ello permite la comunicación viva.