por Uno de los últimos estudios en sumarse a esta serie, elaborado por los técnicos de Fanpage Karma y basado en el análisis de más de 5.000 páginas durante seis meses, destaca la enorme importancia de la primera hora tras la difusión.
Aquellos 60 minutos son cruciales. De hecho, como se subraya en esta investigación, la mayoría de adhesiones, comentarios, etc. se desarrollan en un cuarto de hora. A partir de entonces, el reloj corre a una velocidad distinta. La vida útil del material disponible en esta plataforma varía en función del momento del día -o de la noche- en el que es compartido, añaden desde Fanpage Karma.
Los primeros 15 minutos desde la publicación de un post en Facebook son los que generan más adhesiones y comentarios. Los usuarios madrugadores reciben una ola de reacciones bastante inmediata, que luego se frena y que se mantiene hasta las últimas horas de la jornada. Las veladas, en cambio, son más explosivas.
El éxito llega en seguida, pero también su extinción. Aunque, entre la primera hora y las 10 de la mañana, los posts suelen experimentar una segunda primavera. A pesar del gran volumen de mensajes escritos en Facebook, es cuando se da el reciclaje en masa de lo aparecido el día anterior.
Para calibrar la relevancia de este trabajo conviene recordar que la principal actividad en línea de los navegantes norteamericanos es la navegación a través de las redes sociales. Cada uno dedica una media diaria de 37 minutos a esta tarea, según una infografía elaborada por la compañía del sector GO-Gulf Dubai Team.
Con esta información, es lógico que las empresas presten cada vez más atención a esta plataforma. Así, prácticamente la mitad de los compradores busca en medios 2.0 como Facebook, Twitter, Google+, Pinterest o Instagram antes de decidirse por un producto o servicio.
Facebook, Twitter, Google +, Pinterest e Instagram son (por orden) las cinco páginas más utilizadas por las marcas para fines comerciales. Estas cinco páginas, en el orden en el que aquí aparecen, son las más empleadas por las marcas con fines comerciales. Los porcentajes de las dos primeras son apabullantes: 99% y 97% respectivamente.
A los profesionales del marketing, las redes les valen sobre todo para incrementar la visibilidad de su firma y aumentar el tráfico que recibe su web. En concreto, el 70% de ellos ha captado clientes gracias al popular sitio de Mark Zuckerberg. En este entorno, las fotografías se imponen al resto de contenidos: enlaces, vídeos, galerías, etc.