31/10/2026

Autor: Radio Cubana

Investigaciones de audiencia (III)

Pero… ¿Cómo medimos económica y objetivamente la audiencia que tiene nuestra emisora?

Sí, es perfectamente factible desarrollar una metodología de investigación que haga posible en una forma económica, y por supuesto objetiva medir la audiencia, tanto desde el punto de vista cuantitativo así como cualitativamente.

Siempre que abordo este tema en clases y conferencias lanzo una pregunta al auditorio que en el 90% de los casos o quizás en el 99% de las ocasiones es seguida de un silencio, durante el cual se puede escuchar el tono de audio generado por un mosquito.

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Al habla con López Vigil

Ignacio López Vigil: La radio es comunicación, y la comunicación, si no es de doble vía, no es.José Ignacio López Vigil es un cubano de pura cepa que anda por el mundo, y sobre todo por los países del sur del continente repartiendo toda la experiencia de hacer radio que posee. Su vida la ha pasado entre micrófonos y cabinas. Durante varios años dirigió la programación de Radio Santa María y Radio Enriquillo de República Dominicana.

Lo conocí en La Habana en el Segundo Encuentro Iberoamericano de la Radio, desde entonces mantengo una comunicación con él. No hay dudas, su gran obra, Manual Urgente para Radialistas Apasionadas y Apasionados, es una referencia necesaria para todos aquellos que laboramos en la radio.

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Investigaciones de audiencia en la radio comunitaria

Dejando volar la imaginación para después ¨aterrizar¨ en la realidad
 
Imaginemos por un instante que nuestra radio comunitaria cuenta ya con una tecnología para la retroalimentación instantánea entre los oyentes, destinatarios de nuestros mensajes y el control maestro de la emisora.
 
Cada receptor funcionando, dotado de esta tecnología, envía continuamente un flujo de datos digital indicándonos que está encendido, en que frecuencia está sintonizado, el nivel del control de volumen… y cuando el oyente decide apagarlo, el  radio se queda encendido durante apenas unos segundos adicionales para enviarnos un paquete resumen de cómo fue utilizado, desde el momento en que se puso a funcionar.

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La asesoría radial del dramatizado

Cuando comencé a escribir para la Radio  cubana en la Emisora  Radio Rebelde, en los primeros meses del año 1968, de inmediato intercambié directamente con  una  asesora que para otros escritores de mi generación era  una persona bien difícil de manejar en el sublime y económico momento de aceptar un libreto tuyo y pasarlo a pago, sueño, también sublime de todos nosotros por entonces.
 
Lo que acaban de leer puede tener múltiples lecturas. La mejor para mi es la que conlleva reconocer la labor bien profesional de los que han dedicado su vida a la asesoría de todo tipo de programas y en especial los dramatizados que exigen, a no dudarlo, una capacidad extra en  la valoración radiofónica de un libreto en si mismo.

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